Las etiquetas UTM, o parámetros UTM, son fragmentos de código que ayudan a segmentar el tráfico a su sitio web o Flipbook. Las herramientas de análisis como Google Analytics las utilizan para realizar un seguimiento de la procedencia de los usuarios, como un correo electrónico de marketing, un anuncio o un sitio asociado.
En esencia, las etiquetas UTM ayudan a las empresas a medir con mayor precisión la eficacia de sus esfuerzos de marketing.
📖 Esta guía te explica:
¿Qué puedes rastrear con las etiquetas UTM?
Las etiquetas UTM funcionan similar a las etiquetas de equipaje en un aeropuerto: indican al personal de qué vuelo procede una maleta y a dónde debe ir. Del mismo modo, las etiquetas UTM ayudan a identificar el origen del tráfico web.
Con las etiquetas UTM, puedes realizar el seguimiento de los siguientes parámetros:
Medio
Origen
Campaña
Contenido
Término
Las más utilizadas son Medio, Origen y Campaña, pero Contenido y Término pueden proporcionar información adicional. El seguimiento de estos parámetros depende de la herramienta que utilices, por lo que es recomendable que busques sus sugerencias de uso de etiquetas UTM en su interfaz.
💡 Prueba este generador de etiquetas UTM para generar enlaces que ayuden a rastrear ciertos parámetros de tus Flipbooks.
¿Cuándo y cómo implementar etiquetas UTM en tu Flipbook?
Garantiza la recolección de los parámetros UTM en tu Flipbook
Garantiza la recolección de los parámetros UTM en tu Flipbook
Para analizar el comportamiento de tus usuarios y recolectar los parámetros UTM dentro de tu Flipbook, tienes que asegurarte de que tu cuenta de iPaper está integrada con una herramienta de analytics. De lo contrario, no podrás rastrear el origen o medio de tus visitantes al Flipbook.
Si todavía no tienes tus Flipbooks integrados con herramientas de medición, visita nuestras guías para conectarlos con Google Analytics y Adobe Analytics.
Registra el tráfico que llega a tu Flipbook
Registra el tráfico que llega a tu Flipbook
Comprender de dónde procede el tráfico de tu Flipbook es vital para optimizar la experiencia de tus usuarios. Las etiquetas UTM pueden darte una idea de la proporción del tráfico que cada uno de sus canales contribuye al tráfico total del Flipbook. Para lograrlo, tendrás que etiquetar todos los enlaces externos que apuntan a tu Flipbook con etiquetas UTM.
Por ejemplo, si tienes enlaces que apuntan a tu Flipbook en el boletín de correo electrónico, puedes utilizar etiquetas UTM en estos enlaces para entender cuántas referencias a tu Flipbook han hecho estos enlaces. El enlace se vería similar a éste:
https://catalog.yourcompany.com/agosto2024?utm_campaign=ventadeverano&utm_source=email
Registra el tráfico desde tu Flipbook
Registra el tráfico desde tu Flipbook
Si quieres analizar el tráfico desde tu Flipbook a otras partes de su negocio digital, no necesariamente tienes que implementar los pasos anteriores (aunque siempre es una buena idea!).
Lo único que necesitas hacer es asegurarte de que todos los links dentro de tu Flipbook contengan etiquetas UTM que serán rastreadas por los sitios webs a los que redirecciones a tus visitantes.
Consideraciones al usar etiquetas UTM
Las etiquetas UTM son ideales para rastrear tráfico externo, como desde un boletín de noticias por correo electrónico, pero su uso para tráfico interno puede distorsionar los datos.
Por ejemplo, si utilizas los mismos ID de analytics en tu Flipbook y en tu sitio web (ambos son dominios propios), pueden producirse sesiones duplicadas si se usan etiquetas UTM en enlaces internos entre ellos, ya que Analytics podría interpretar los enlaces internos etiquetados con UTM como nuevas sesiones.
Afortunadamente, la mayoría de las herramientas de analytics pueden rastrear visitantes a través de múltiples dominios con el mismo ID de rastreo para evitar este problema.
Convierte tu PDF en una experiencia interactiva de compras en línea
Entiende cómo esta y otras tácticas para Flipbooks pueden ayudarte a atraer e inspirar a tus clientes en nuestro Marco de Éxito.